Приключения маркетолога
Jun. 10th, 2007 09:37 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
kamenskaya_nikaЛет десять назад я влюбилась в одного высокого брюнета. Как вошла в его кабинет, так и влюбилась. А что, мой любимый цвет, мой любимый размер, красивый такой, ровесник. И умный.
За три часа до того я увидела объявление в газете "Капитал" о работе (начальник отдела маркетинга) и послала факсом резюме (я работала тогда у французов). Мне перезвонили через пять минут, пригласили немедленно приехать. Согласились подождать моего приезда до конца рабочего дня.
И вот я вхожу и вижу этого великолепного мужчину. И умный такой, говорит: "Да, судя по вам, я знал, где давать объявление, "Капитал" читает определенная прослойка населения". Какая же, любопытствую. Вот такая, говорит - и показывает: поднимает высоко руку и отменяет пальцами где-то с полсантиметра. Тонкая прослойка, в общем, и высокая. С комплиментов начал сразу, да еще тонких. У нас состоялось изумительно плодотворное и интересное собеседование, мы договорились и о должности, и о функциях, и об окладе - я бухнула, сколько хотела, он, не моргнув, согласился с суммой. Я чувствовала, что краснею, вставая, опасалась, что у меня подогнутся коленки и закружится голова - это был тот самый случай, когда хочешь так, что "по ногам течет". Пропала баба. Как мне с ним работать-то дальше, если уже сейчас даже смотреть на него спокойно не могу??? Эти мне высокие брунеты...
Французы тогда с нами финтили по-черному. Решили сэкономить денежек и перестали пересматривать ежеквартально наши зарплаты, согласно контракту. И грозились, что кого-то даже придется увольнять. Мне эти дурацкие игры надоели, я стала подыскивать другую работу, вот так и попала в кабинет в высокому брунету.
Однако, когда я объявила своей начальнице, что ухожу, и что теперь у компании денежных затруднений не будет, мамзель отчего-то запаниковала. Она стала названивать в Париж, рыдать и закатывать истерики, что вот, доигрались со своей экономией, лучшие кадры уходят, все, можно закрывать лавочку. Потому что, ругалась она, я вам все время говорила, что можно увольнять всех, оставить ее (меня то есть), и дело только выиграет. В Париже вняли. Зарплату мне повысили до того как раз уровня, который мне давали на новом месте. И не просто повысили, а даже за пару прошедших месяцев мне выплатили прибавку, как будто бы мне зарплату повысили еще два месяца назад. И долго уговаривали остаться по телефону из Парижа и в разговорах с мамзелью-шефиней.
Я позвонила секретарю красавца-брунета и отказалась от должности.
Мне перезвонил он сам и спросил - почему?
Ответила что-то невразумительное, он явно не поверил. И совершенно справедливо обиделся.
Но я его в покое не оставляла. Он мне страшно нравился. Одно дело, когда мужчина твоей мечты - твой шеф, в этом есть что-то обесценивающее твои чувства. И совсем другое - когда вырисовывается взаимовыгодное партнерство. У меня нарисовался колбасник из Эльзаса. А компания, возглавляемая брунетом, занималась масштабным импортом продовольствия из Европы. Я вышла на красавца-брюнета с предложением импортировать колбасу из Эльзаса, он отправил меня к своему начальнику отдела маркетинга (нашел-таки), милейшему парню. И проект пошел - сначала я привезла образцы, потом организовала переговоры, мы много общались на выставках...
Однажды мы сидели с высоким брунетом и его маркетологами и светски общались. Когда ты врач, у тебя все норовят получить бесплатный совет насчет здоровья, когда ты модельер, у тебя спрашивают, что сейчас носят. Если ты певец, просят спеть. А если ты консультант по маркетингу, все норовят получить у тебя бесплатную консультацию по маркетингу.
Они в то время были эксклюзивными импортерами отвратной датской салями. Датская салями не вся такая мерзкая, какой она запомнилась всем нам в 1990-е, когда русский народ убедился, что импортные продукты - дерьмо полное. Просто наши импортеры целенаправленно требовали от европейских производителей запредельно низких цен, таких, которые возможны только при никаком качестве. Так вот, им удалось раскрутить датчан на рекламный бюджет, даже на съемку и прокат ролика. А идею они почему-то ждали от меня. Я же заявила, что у меня нет данных о потребителях и потому советовать ничего не стану, но в принципе, в начале креативного процесса надо исходить из архетипов. Что такое колбаса? Это мясо (пусть и относительного качества). Мясо - это мужчина и все, что с ним связано - охотник, воин, добытчик, защитник, любовник, наконец. Мясо стало актуально для выживания, когда стало холодно, в ледниковый период. Если не холодно и вокруг много растительной пищи, ценность мужчины снижается автоматически, как снижается ценность связанных с ним "мяса и шкур". Потому - холод, Север, мясо-шкуры как символ мужской силы и вообще мужского начала, охотник-воин. Меня слушали. Брюнет вдруг цыкнул на своих маркетологов - а почему не записываете, вы такими словами говорить не умеете сами, так хоть записывайте за умными. И попросил повторить. Я повторила. Маркетологи записали.
Потом я увидела ролик. Салями Гёль. Фьорд. Разгорается рассвет. Встает красное солнце над морем. Вдруг оказывается, что это не солнце, а огромная, вертикально торчащая, красная палка колбасы Салями Гёль - это так они поняли про "мужское начало". Я упала с дивана и каталась по ковру от приступов смеха. Сейчас это пишу и опять смеюсь. Я не думала, что понятия "мужское начало" и "мужская сила" будут интерпретированы столь буквально. Дальше в ролике был викинг в рогатом шлеме, отрубающий своим фаллическим мечом фаллической формы куски от фаллической колбасы.
А проект "колбаса из Эльзаса" прошел на пять с плюсом - фирма брунета стала ввозить по двадцать-тридцать фур ежемесячно, французский заказчик даже не ожидал такого результата.
Потом я позвонила брунету, когда собралась уходить от пиарщика Михайлова через два месяца после того, как пришла. Михайлов тогда не отпустил, кричал, что от него никто не уходит.
Через полгода я ушла от Михайлова, и просилась опять к брунету, и он было взял в отдел маркетинга, но я пошла к швейцарцам.
Потом был дефолт, и он готов был меня взять в отдел стратегии и развития даже после дефолта. Но не сложилось уже - брунета его партнеры вскоре выперли из бизнеса. Сейчас этот бизнес процветает без него - они купили несколько мясокомбинатов, занимаются и импортом - но в основном импортируют мясное сырье для своих производств.
Брунет краснел, когда подавал мне пальто, когда пожимал руку. У нас у обоих на положенном месте были обручальные кольца... и ничего между нами не было.
Где этот красавец и умница, гениальный математик с дипломом то ли физтеха, то ли МИФИ, чем сейчас занимается - понятия не имею.
За три часа до того я увидела объявление в газете "Капитал" о работе (начальник отдела маркетинга) и послала факсом резюме (я работала тогда у французов). Мне перезвонили через пять минут, пригласили немедленно приехать. Согласились подождать моего приезда до конца рабочего дня.
И вот я вхожу и вижу этого великолепного мужчину. И умный такой, говорит: "Да, судя по вам, я знал, где давать объявление, "Капитал" читает определенная прослойка населения". Какая же, любопытствую. Вот такая, говорит - и показывает: поднимает высоко руку и отменяет пальцами где-то с полсантиметра. Тонкая прослойка, в общем, и высокая. С комплиментов начал сразу, да еще тонких. У нас состоялось изумительно плодотворное и интересное собеседование, мы договорились и о должности, и о функциях, и об окладе - я бухнула, сколько хотела, он, не моргнув, согласился с суммой. Я чувствовала, что краснею, вставая, опасалась, что у меня подогнутся коленки и закружится голова - это был тот самый случай, когда хочешь так, что "по ногам течет". Пропала баба. Как мне с ним работать-то дальше, если уже сейчас даже смотреть на него спокойно не могу??? Эти мне высокие брунеты...
Французы тогда с нами финтили по-черному. Решили сэкономить денежек и перестали пересматривать ежеквартально наши зарплаты, согласно контракту. И грозились, что кого-то даже придется увольнять. Мне эти дурацкие игры надоели, я стала подыскивать другую работу, вот так и попала в кабинет в высокому брунету.
Однако, когда я объявила своей начальнице, что ухожу, и что теперь у компании денежных затруднений не будет, мамзель отчего-то запаниковала. Она стала названивать в Париж, рыдать и закатывать истерики, что вот, доигрались со своей экономией, лучшие кадры уходят, все, можно закрывать лавочку. Потому что, ругалась она, я вам все время говорила, что можно увольнять всех, оставить ее (меня то есть), и дело только выиграет. В Париже вняли. Зарплату мне повысили до того как раз уровня, который мне давали на новом месте. И не просто повысили, а даже за пару прошедших месяцев мне выплатили прибавку, как будто бы мне зарплату повысили еще два месяца назад. И долго уговаривали остаться по телефону из Парижа и в разговорах с мамзелью-шефиней.
Я позвонила секретарю красавца-брунета и отказалась от должности.
Мне перезвонил он сам и спросил - почему?
Ответила что-то невразумительное, он явно не поверил. И совершенно справедливо обиделся.
Но я его в покое не оставляла. Он мне страшно нравился. Одно дело, когда мужчина твоей мечты - твой шеф, в этом есть что-то обесценивающее твои чувства. И совсем другое - когда вырисовывается взаимовыгодное партнерство. У меня нарисовался колбасник из Эльзаса. А компания, возглавляемая брунетом, занималась масштабным импортом продовольствия из Европы. Я вышла на красавца-брюнета с предложением импортировать колбасу из Эльзаса, он отправил меня к своему начальнику отдела маркетинга (нашел-таки), милейшему парню. И проект пошел - сначала я привезла образцы, потом организовала переговоры, мы много общались на выставках...
Однажды мы сидели с высоким брунетом и его маркетологами и светски общались. Когда ты врач, у тебя все норовят получить бесплатный совет насчет здоровья, когда ты модельер, у тебя спрашивают, что сейчас носят. Если ты певец, просят спеть. А если ты консультант по маркетингу, все норовят получить у тебя бесплатную консультацию по маркетингу.
Они в то время были эксклюзивными импортерами отвратной датской салями. Датская салями не вся такая мерзкая, какой она запомнилась всем нам в 1990-е, когда русский народ убедился, что импортные продукты - дерьмо полное. Просто наши импортеры целенаправленно требовали от европейских производителей запредельно низких цен, таких, которые возможны только при никаком качестве. Так вот, им удалось раскрутить датчан на рекламный бюджет, даже на съемку и прокат ролика. А идею они почему-то ждали от меня. Я же заявила, что у меня нет данных о потребителях и потому советовать ничего не стану, но в принципе, в начале креативного процесса надо исходить из архетипов. Что такое колбаса? Это мясо (пусть и относительного качества). Мясо - это мужчина и все, что с ним связано - охотник, воин, добытчик, защитник, любовник, наконец. Мясо стало актуально для выживания, когда стало холодно, в ледниковый период. Если не холодно и вокруг много растительной пищи, ценность мужчины снижается автоматически, как снижается ценность связанных с ним "мяса и шкур". Потому - холод, Север, мясо-шкуры как символ мужской силы и вообще мужского начала, охотник-воин. Меня слушали. Брюнет вдруг цыкнул на своих маркетологов - а почему не записываете, вы такими словами говорить не умеете сами, так хоть записывайте за умными. И попросил повторить. Я повторила. Маркетологи записали.
Потом я увидела ролик. Салями Гёль. Фьорд. Разгорается рассвет. Встает красное солнце над морем. Вдруг оказывается, что это не солнце, а огромная, вертикально торчащая, красная палка колбасы Салями Гёль - это так они поняли про "мужское начало". Я упала с дивана и каталась по ковру от приступов смеха. Сейчас это пишу и опять смеюсь. Я не думала, что понятия "мужское начало" и "мужская сила" будут интерпретированы столь буквально. Дальше в ролике был викинг в рогатом шлеме, отрубающий своим фаллическим мечом фаллической формы куски от фаллической колбасы.
А проект "колбаса из Эльзаса" прошел на пять с плюсом - фирма брунета стала ввозить по двадцать-тридцать фур ежемесячно, французский заказчик даже не ожидал такого результата.
Потом я позвонила брунету, когда собралась уходить от пиарщика Михайлова через два месяца после того, как пришла. Михайлов тогда не отпустил, кричал, что от него никто не уходит.
Через полгода я ушла от Михайлова, и просилась опять к брунету, и он было взял в отдел маркетинга, но я пошла к швейцарцам.
Потом был дефолт, и он готов был меня взять в отдел стратегии и развития даже после дефолта. Но не сложилось уже - брунета его партнеры вскоре выперли из бизнеса. Сейчас этот бизнес процветает без него - они купили несколько мясокомбинатов, занимаются и импортом - но в основном импортируют мясное сырье для своих производств.
Брунет краснел, когда подавал мне пальто, когда пожимал руку. У нас у обоих на положенном месте были обручальные кольца... и ничего между нами не было.
Где этот красавец и умница, гениальный математик с дипломом то ли физтеха, то ли МИФИ, чем сейчас занимается - понятия не имею.
